La
finalidad de esta Unidad Formativa es enseñar a obtener información y datos
relevantes de fuentes de información de medios para la organización del plan
de medios, colaborando en las actividades de elaboración y evaluación del
plan de medios para la toma de decisiones y combinación óptima de medios de
acuerdo a los objetivos de la campaña de comunicación y a realizar el
seguimiento y control del cursaje de emisión para la ejecución del plan de
medios.
Para ello, se estudiarán la regulación y los códigos deontológicos en
publicidad, el diseño del plan de medios y los soportes publicitarios y la
ejecución y contratación del plan de medios.
Tema 1.
Regulación y códigos deontológicos en publicidad.
1.1 Normativa en materia de
publicidad y derechos del consumidor.
1.2 Diferenciación de conceptos clave.
1.3 Regulación publicitaria en Internet.
1.4 Códigos deontológicos en el sector.
Tema 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios.
2.1 Plan de medios.
2.2 Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación.
2.3 Modelos de planes de medios.
2.4 Criterios de elección de medios y soportes.
2.5 Formas específicas de publicidad en Internet.
Tema 3. Ejecución y contratación del plan de medios.
3.1 Calendario de inserciones publicitarias.
3.2 Presupuesto del plan de medios.
3.3 Ejecución del plan de medios.
3.4 Contratación de inserciones y desarrollo de campañas
publicitarias.
3.5 Cursaje de emisión.
