MartÃnez Guillén, Mª Del Carmen
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24,70 €En esta obra se analizan de forma clara, y sistemática, a la vez que prácticalos elementos que hacen del marketing una técnica de gestión empresarial ligada los mercados cada vez más competitivos y abiertos. Los profesionales de deesta actividad hallarán una guÃa que les permitirá trabajar con una visión empresarial procedente del marketing que les permitirá convertir la comunicaciónen una ventaja estratégica de su negocio.Se trata en definitiva de un manual concreto y amplio a la vez que permite unificar dos ámbitos estrechamente unidos, el marketing analÃtico y estratégico ylas actividades comerciales, que se han de llevar a cabo en cualquier organización.INDICE RESUMIDO: Determinantes del marketing. Conceptos y estrategia del marketing. El mercado. El consumidor. La competencia. Segmentación del mercado.PolÃtica del producto. Eliminación, creación y modificación del producto. El posicionamiento del producto. La marca y el producto. PolÃtica de precios. PolÃtica de comunicación. PolÃtica de distribución. LogÃstica para la distribucióncomercial. Esquema para la elaboración de un plan de marketing. Estudios de mercado. Merchandising
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